NEW BRAND BIJ VIF JEANS: EAT DUST

Vanaf volgende week verkrijgbaar bij Vif Jeans...EAT DUST!

Om al een beetje in de sfeer te komen hebben wij voor jullie hieronder een leuk interview gezet met de mannen achter dit geweldige denimlabel.

Het énige Belgische denimlabel én een van de oprichters hiervan woont in de wijk Antwerpen Noord. Driedubbele Hell Yes! En dus ging Kristin op café met Rob en Keith, de mannen achter het EAT DUST label, voor een babbel over denim, motoren en dromen realiseren.

Kristin wil eerst natuurlijk van Rob weten waarom hij de wijk Noord uitgekozen heeft om te wonen en te werken. Rob: “Het is gewoon een toffe wijk vind ik. Je voelt dat in deze wijk nog mensen wonen die creatief en ondernemend zijn. In het deel van de wijk waar ik woon hou ik van de ruimte en de industriële look. En ook belangrijk: het huis waar ik nu woon is een mooi en praktisch huis. En in de zomer ga ik de schitterende skatebowl in het Park Spoor Noord een keer uittesten, moet me lukken na al die jaren stilzitten (lacht).”

Hoe is EAT DUST ontstaan? Rob: “Zowel Keith als ik werken beiden al jaren in de denim/modewereld. Ik oa. bij Diesel en Lee en Keith bij Raf Simons en Essentiel. Tijdens een van onze gesprekken kwam aan het licht dat we beiden kwaliteitsvolle denimkleding wilden maken die past in onze levensstijl (Rob en Keith zijn motorrijders). Voor m’n werk kreeg ik de kans om Japan te bezoeken en daar zag ik een mooie symbiose van op het eerste zicht twee uiteenlopende werelden: die van de motorrijders en mode.. heel inspirerend was dat! In Japan kan je trouwens nog de echte rauwe, onbewerkte jeans vinden. Persoonlijk vind ik dat een goede jeans ook eigenlijk zo moet zijn: onbewerkt. Laat ze maar verkleuren door slijtage of door ze jarenlang te dragen. Eenmaal thuis van die reis sprak ik Keith erover aan en zo kwamen we op het idee om zulke jeans terug aan de denimliefhebbers aan te bieden via ons eigen label.” Keith: “In 2011 hebben we onze eerste EAT DUST kledingstukken aan kopers aangeboden en de reacties waren vrijwel unaniem positief. Vandaag bieden we een volledige denim mannenlijn en een aantal accessoires aan.”

Waarom is EAT DUST anders dan andere denimmerken? Keith: “We willen niet per sé anders zijn maar we hebben gewoon een andere insteek dan andere labels. We hebben geen behoefte aan een gimmick of een doordachte marketingstrategie. We maken gewoon kwalitatieve en duurzame denimkleding zoals we die dagelijks zelf ook graag dragen.” Rob: “Maar we hebben er wel bewust voor gekozen om geen seizoensgebonden collectie aan te bieden. EAT DUST hoort niet in het rijtje fashionkleding. Omdat we zelf met de motor rijden weten we bijvoorbeeld dat bij motorrijders de achterkant van een jeans wat hoger moet zitten omdat die anders naar beneden komt bij het motorrijden. Die aanpassing aan de jeans maken we dan bij EAT DUST. Omdat we graag aan onze motor sleutelen moeten onze kledingstukken ook tegen een stootje en vuil (olie,..) bestand zijn.” Keith: “We werken ook graag met beperkte items in de collectie. Die we dan bijvoorbeeld alleen bij een denimwinkel in Nederland aanbieden. Zo hebben we net een partij oude postzakken aangekocht waar we dan 50 rugzakken van maken die we deze zomer tijdelijk in onze collectie zullen aanbieden.”

Waar komt de naam EAT DUST en het logo vandaan? Rob: “EAT DUST is een referentie naar de stofwolk die je maakt met je motor maar het is ook onze middenvinger naar de ‘regeltjes’ in de modewereld. En ‘One for the road’ verwijst dan weer naar het laatste drankje voor je weer de baan op gaat en naar de kleding voor onderweg. Ons logo is dan weer geïnspireerd op het bierviltje.” Keith: “Vandaag de dag zie je bij elk denimmerk wel een motor in de advertentie of reclamespot. Dat vinden we vaak fake. Bij EAT DUST hoeft die motor niet eens getoond te worden. Iedereen weet dat EAT DUST staat voor de rauwe denim en dat wij de spreekwoordelijke motor, of bikers, achter het label zijn.”

Wat brengt de toekomst voor EAT DUST? Rob: “Het label is nog in evolutie. We denken aan een vrouwencollectie omdat veel klanten dat vragen. Ook (retro)kostuums in denim gaan we in de toekomst aanbieden, ook weer omdat de vraag hiernaar groot is.” Keith: “We werken beide nog half-time en al onze vrije tijd gaat dus naar EAT DUST. We zijn zowel de ontwerpers, inpakkers als pr-mensen van het label. Best intens soms (lacht). Maar er zijn ook pluspunt aan deze manier van werken: qua creativiteit zijn we totaal vrij en het contact met de klanten is op deze manier gewoon veel persoonlijker. En wat promotie betreft: met een paar motorvrienden als promotie een biertje komen drinken in een denimwinkel, dat is leuk, dat is zichtbaar zijn, dat slaat gewoon aan. Eigenlijk willen we het liefst graag een klein label blijven. Het is onze creatieve uitlaatklep en dat is goed zo. Dat mensen ons label waanzinnig vinden is fantastisch. En dat we dankzij ons netwerk van vrienden nieuwe dingen kunnen creëren omdat zij op hunbeurt onze stoffen of items wil verwerken in hun creaties is helemaal fenomenaal. Rob: “Ja klopt. We willen gewoon blijven motorrijden, biertjes drinken met onze vrienden en creatief zijn. En een beetje geld verdienen aan ons label. Dan zijn we gelukkig. En misschien moet ik ook maar’s terug gaan skaten. (lacht)”

Ondertussen krijgt het EAT DUST label ook meer en meer aandacht van (fashion)bloggers en kunnen denimliefhebbers EAT DUST kleding in winkels in Londen, Berlijn en zelfs ook Hollywood vinden. Onlangs werd Dan Auerbach, zanger van de The Black Keys, ook gespot met een jeanshemd van EAT DUST…

Meer weten over het EAT DUST label surf dan naar eatdustclothing.blogspot.com of check www.vifjeans.nl!

Bron interview: noordlink.wordpress.com